Wsj: Youtube'da Ses Kaydından Önce Reklamı Çıkan Markalar Rahatsız
Türkiye'de 17 Aralık operasyonu ve ardından başlayan "kaset savaşları"nın, sadece görüşmeleri sızdırılanları değil, Youtube'a reklam veren firmaları da rahatsız ettiği belirtiliyor.
Türkiye'de 17 Aralık operasyonu ve ardından başlayan "kaset savaşları"nın, sadece görüşmeleri sızdırılanları değil, Youtube'a reklam veren firmaları da rahatsız ettiği belirtiliyor. Wall Street Journal gazetesine göre, YouTube'da ses kaydından önce reklamı çıkan markalar "rahatsız."
AB'nin çok satan gazetesi Wall Street Journal, "Reklamları bu ses kayıtlarından önce yayınlanan bir kişisel bakım markasının yöneticisi bunun durması için hem Youtube'a başvuracaklarını, hem de dijital ajanslarını bu konuda uyaracaklarını açıkladı" diyor.
-TAPE ÖNÜNDE ÇIKAN "ÇOK FARKLI SEKTÖRDEN BİRÇOK REKLAM VAR"-
WSJ, Google Türkiye yetkilisinin ise şu ana kadar kendilerine bu konuda ulaşan "Reklamım orada yayınlanmasın" talebi olup olmadığı konusunda açıklama yapamayacaklarını ifade ettiğini anlattığı haberinde şöyle diyor:
"The Wall Street Journal Türkiye'nin araştırmasına göre sızdırılan ses kayıt videolarının önünde çıkan çok farklı sektörden birçok reklam var. Bizim bulabildiklerimiz arasında margarin reklamları da var, gaz gidericiler de.. Bulduğumuz reklamlardaki ürün ve sektörler arasında kilo vermek isteyenleri hedefleyen ürün, otomobil markaları, beyaz eşya markaları, deterjan markası, makarna markası, yardım derneğinin proje tanıtımı ve bir de teknoloji markası reklamı yer alıyor..."
Haberde "Google Türkiye yetkilileri Youtube'da karşımıza çıkan bu reklamların ses kayıtlarının önüne reklam verenin ya da Youtube'un bilinçli seçimiyle değil, algoritmik olarak yerleştirildiğini söylüyor" denildikten sonra şöyle devam ediliyor:
"Yetkililer Youtube için verilen reklamlarda işleyen süreci ve sistemi şöyle acıkıyor: Öncelikle reklam veren , reklamının hangi kategorilerde yayınlanması istediğini seçiyor. Ardından sistem, belirlenen bu kategorilere göre algoritmik olarak videoları buluyor ve bu videolara reklam yerleştiriliyor. Seçilen bu videolar ise Youtube'da video paylaşan kullanıcılar arasında yine Youtube'un reklam ortağı olanlar arasından seçiliyor. Eğer reklam veren, reklamının yayınlandığı video konusunda rahatsızlık duyarsa, Youtube'a bildiriyor. Youtube da videoyu negatif olarak işaretlenip kampanyadan kaldırılıyor."
-"ACİLİN ÖNÜNE IŞIKLI PANO ASMAK GİBİ"-
Gazete, "Peki ses kayıt videoları gibi çok tıklanan bir videodan önce çıkan reklam, verilmek istenen mesajın hedefine ulaşmasını nasıl etkiliyor?" sorusunu sorduktan sonra pazarlama iletişimi uzmanı ve Bilgi Üniversitesi Öğretim Üyesi Levent Erden'in "bu reklamlar bir hastanenin acil kapısına en güzel ışıklı reklam panosu asmaya benziyor. Reklam ne kadar iyi olursa olsun, kullanıcı o anda o reklamı görmüyor" değerlendirmesini aktarıyor. Erden şöyle konuştu:
"Sızdırılan ses kaydından önce reklamın çıkması markayı olumsuz etkilemez. Çünkü herkes o markanın o reklamı oraya bilinçli olarak vermediğini bilir. Ancak çok şanssız bir şey olursa negatif etkilenme söz konusu olabilir. Bir temizlik malzemesi reklamı, para aklama haberinden önce çıkarsa marka için kötü bir tesadüftür. Ama bu da tesadüfün son noktasıdır."
