Hanzade Doğan Boyner Hepsiburada.com'la Silikon Vadisi'ne Gitti
hepsiburada.com tarafından yapılan açıklamaya göre, 2010 yılında başlayan ve bu yıl 7'ncisi düzenlenen zirve, 170 ülkeden 700 girişimci ve 65 ülkeden 300 yatırımcının katılımıyla ABD'de Silikon Vadisinde yer alan Stanford Üniversitesinde gerçekleştirildi.
hepsiburada.com tarafından yapılan açıklamaya göre, 2010 yılında
başlayan ve bu yıl 7'ncisi düzenlenen zirve, 170 ülkeden 700 girişimci ve 65
ülkeden 300 yatırımcının katılımıyla ABD'de Silikon Vadisinde yer alan Stanford
Üniversitesinde gerçekleştirildi.
Obama'nın desteklediği ve dünyanın en önemli girişimcilerinin konuk
olduğu zirvede, "Paylaşım Ekonomisi ve Yükselen Pazarlar" başlıklı bir panel de
düzenlendi.
Söz konusu panelde söz alan Hanzade Doğan Boyner, hepsiburada.com
platformunun hikayesini katılımcılarla paylaştı. Panelde, Uber'in ardında şoförlü
araç paylaşım hizmetlerinde dünyanın en hızlı gelişen girişimi olan Lyft'in
Pazarlama Kurulu Başkanı (CMO) Kira Wampler ile Hello Tractor Kurucu ve Üst
Yöneticisi (CEO) Jehiel Oliver da konuşmacı olarak yer aldı. Açıklamada paneldeki konuşmasına yer verilen Doğan Online ve
hepsiburada.com Kurucusu ve Yönetim Kurulu Başkanı Hanzade Doğan Boyner, Global
Girişimcilik Zirvesi gibi önemli bir etkinliğe davet edildiği için çok mutlu
olduğunu dile getirdi.
Girişimciliği çok önemsediğini ve son 10 yılda farklı platformlarda
girişimcilik kültürünün yaygınlaşması, cesaretlendirilmesi ve önünün açılması
için çalışmalar yaptığını anlatan Boyner, dijital çağda girişimcinin ve girişimci
şirket kavramının her zamankinden daha önemli hale geldiğini belirtti.
Boyner, Türkiye'nin girişimcilik alanında fırsatlar ülkesi olduğuna
işaret ederek, ancak girişimcilik ekosisteminin Silikon Vadisindeki kadar
derinleşmesi ve etkin çalışması için zamana ve ortak akla ihtiyaç duyulduğunu
kaydetti.
Girişimcilik serüveninde öğrendiği en önemli şeyin sezgilerine
güvenmek olduğunu aktaran Boyner, şunları ifade etti:
"Biz bir teknoloji şirketiyiz, veriyle yaşıyoruz ancak ben en iyi
kararların, stratejik büyük adımların insanın sezgileriyle oluştuğuna inanıyorum.
Bunu bana deneyimlerim öğretti. O yüzden büyük bir karar aldığımda kalbimi
dinliyorum. Hepsiburada.com'un başarısının arkasında da girişimci ruha sahip bir
ekip var. Biz hayal kurarak yola çıktık. Türkiye'den bir teknoloji devi çıkarmak
istedik. Çok çalışarak başarıya ulaştık. Geldiğimiz noktada Doğu Avrupa, Orta
Doğu, Afrika (EEMEA) ve Rusya'yı kapsayan bölgede en büyük e-ticaret şirketi
konumundayız. Yıllık yüzde 140 gelir büyümesi gerçekleştirdik. Avrupa'nın en
hızlı büyüyen e-ticaret şirketi, Türkiye'nin de en hızlı büyüyen perakende
şirketiyiz."
"Yenilenmeyen şirketler ilerleme sağlayamaz"
Boyner, dijital çağda değişen iş yapış ve tüketim alışkanlıkları ile
yükselen pazarlardan birinin de e-ticaret pazarı olduğunu kaydetti.
hepsiburada.com'un bu alanda liderlik yaptığına dikkati çeken Boyner,
Mayıs 2016'da yayımlanan Türkiye Bilişim Sanayicileri Derneği (TÜBİSAD) Raporuna
göre Türkiye'de e-ticaret sektörünün, 2015'te yüzde 31 artarak 24,7 milyar
liralık büyüklüğe ulaştığı bilgisini verdi.
Boyner, bu gelişmenin sevindirici olduğunu vurgulayarak, "Bununla
birlikte, henüz toplam perakendenin içinde e-ticaret yüzde 1,5'ler gibi çok ufak
bir paya sahip. Bu oranı hızla yüzde 7 olan gelişmiş ülkeler ortalamasına
çıkarmamız, Türkiye ekonomisinin gelişimi için çok önemli bir kaldıraç rol
oynayacaktır. Hepsiburada.com'un sektör liderliğinden gelen sorumluluk bilinciyle
öncü rol oynadığı dijital dönüşümde ortak akıl sergilememiz ve nitelikli iş
gücünden yararlanmamız,Türkiye'nin bu alandaki atılımı için kritik öneme sahip."
ifadelerini kullandı. Amaçlarının hayatı kolaylaştırarak, müşterileri için değer yaratmak
olduğunu belirten Boyner, 30 farklı kategoride 2 milyon ürünle zengin seçenekler
sunduklarından bahsetti.
Boyner, birbirinden farklı ilgi alanlarına sahip müşterilerin ortak
buluşma noktası olduklarına değinerek, rekabetçi fiyatlarla kampanyalar
düzenlediklerini dile getirdi.
Pek çok sektörün kesişim noktasında bulunduklarına da işaret eden
Boyner, perakende, kargo, ödeme sistemleri gibi sektörlere yeni fırsatlar
sunduklarını anlattı. Boyner, hepsiburada.com'da yenilikçi bir strateji ile fark
yarattıklarını belirterek şunları kaydetti:
"Teknolojinin yön verdiği yeni dünyada, yıkıcı değişimlerle
yenilenmeyen şirketler ilerleme sağlayamaz. Biz daha hızlı koşabilmek için
dönüşümler gerçekleştirmeye devam ediyoruz. Müşterilere daha hızlı bir hizmet
verebilmek için son yeniliklerden birini de dağıtım alanında yaptık. Bizim en
büyük vaadimiz alışverişi kolaylaştırmak. Bu kapsamda servisin hızı ve kalitesi
büyük önem taşıyor. Dağıtım ve kargo şirketleriyle verimli bir iş birliği
yapıyoruz ama bir yandan da müşterilerimizin bu alanda yeni ihtiyaçlarının
olduğunu fark ettik. Bunun üzerine servis konusunda yeni bir yatırım kararı
aldık. İstanbul içi dağıtımımızı yıl sonuna kadar kendimiz yapmayı planlıyoruz.
Aynı gün teslimat ve randevulu teslimat konusunda beklentileri karşılamayı
hedefliyoruz."
Hanzade Doğan Boyner, ödemeler konusunda da pazarı büyütmeyi amaçlayan
çalışmalar yaptıkları bilgisini verdi.
"Pazaryeri platformu ile KOBİ'ler e-ticaret pazarına giriyor"
Mekandan ya da zamandan bağımsız olarak, alıcı ve satıcıyı bir
bilgisayar ya da akıllı telefon ekranına sığan dev bir alışveriş merkezinde
buluşturduklarını belirten Boyner, "Aylık 52 milyon ziyaretle Türkiye'deki en iyi
alışveriş merkezine bir ayda giren insan sayısının 10 katı büyüklüğünde ziyaret
sayısına sahibiz." yorumunu yaptı. Boyner, satılabilecek her ürüne yer vermek istediklerini belirterek
şöyle devam etti:
"Büyük bir operasyon merkezine sahip olmamıza rağmen, kendi stokumuzda
bulunan ürünlerle yetinmek istemedik. Bunun için de ' Pazaryeri' platformunu
kurarak kapılarımızı ticaret yapmak isteyen herkese açtık. KOBİ'ler, esnaf veya
markalar bizde mağaza açabiliyor ve hepsiburada.com güvencesiyle ürünlerini
burada satabiliyor. Girişimcilik ekosistemini büyütecek önemli bir kanal açtık.
Pazaryeri ile perakendenin kaçınılmaz dijital dönüşüme öncülük ediyoruz.
Pazaryeri'nde şu anda 2 binin üzerinde kayıtlı mağaza bulunuyor. Sadece
hepsiburada.com'da olan 'Tek Katalog' uygulamasıyla tüketiciler bir ürünü sitede
arattığında, o ürünü satan Pazaryeri'ndeki tüm şirketleri aynı sayfa üzerinde
görebiliyor.
Diğer e-ticaret sitelerinin aksine hepsiburada.com'un Pazaryeri'nde
aylık dükkan kirası istemiyoruz. Yani, iş ortaklarımız ürün satmadan hiçbir ücret
ödemiyor. Hiçbir ücret ödemeden ayda 52 milyon ziyaretçisi olan
hepsiburada.com'da ürünlerini tüm Türkiye'ye sergileme fırsatına sahip oluyorlar.
İş ortaklarımıza, 'Teknolojiyi ve pazarlamayı bize bırakın, siz sadece en iyi
ürünleri, en iyi fiyatlarla, en iyi servisle müşteriye ulaştırın. Gelin, işinizi
hepsiburada.com'da birlikte büyütelim' diyoruz?" E-ticaret sektörünü büyütmek istediklerinden bahseden Boyner, bunun
için yatırımlara ara vermeden devam ettiklerini vurguladı. Boyner, son dönemde ürün gamında en büyük büyüme hamlesini ise moda
kategorisini hayata geçirerek yaptıklarını aktararak, "Güçlü bir tanıtım yaparak
moda alanındaki en büyük koleksiyonu oluşturduk. Şu an moda kategorimizde toplam
110 marka ve yaklaşık 200 bin giyim ve aksesuar ürünü var. 50 milyar liralık
giyim sektörünün büyük çoğunluğuyla anlaştık. Bünyemizde mağazaları var. Zamanla
geri dönüşlerin ve alışveriş trafiğinin daha da artacağına olan inancımız tam. İş
birliği yaptığımız markaların önemli ve öncelikli bir satış kanalı olacağız."
değerlendirmelerinde bulundu.
