Octagon İstanbul ile Türk Sporunda Yeni Bir Dönem Başlıyor
Octagon, Türk sporunu dünya spor endüstrisine entegre etmeye hazırlanıyor.
Octagon, Türk sporunu dünya spor endüstrisine entegre etmeye hazırlanıyor.
Dünyanın önde gelen spor ajansı Octagon, İstanbul ofisini açarak Türkiye'deki faaliyetlerine başladı. Türkiye'nin spor odaklı reklam ajansı Sportsnet ile Octagon arasında yapılan işbirliği, bugün 'Change Your Game Plan' başlığı altında düzenlenen bir lansmanla açıklandı. Lansmana, Octagon Global Strateji Başkanı Simon Wardle ve Octagon EMEA Başkanı Jeff Ehrenkranz da katıldı.
Sporcularla ilgili bireysel sponsorluk anlaşmaları, reklam planlamaları ve etkinlik organizasyonları yapan Octagon, 800'ün üzerinde uluslararası üne sahip sporcuyla çalışıyor. NBA'den Golden State Warriors'ın All Star oyun kurucusu Stephen Curry, tarihin en çok olimpiyat madalyası kazanan yüzücüsü Michael Phelps ve Formula 1'in en başarılı pilotlarından Mark Webber başta olmak üzere birçok sporcunun marka konumlaması Octagon'un danışmanlığında şekillendi.
Simon Wardle, lansmanda yaptığı konuşmada şunları söyledi: "Spor, eğlenceden ve maçlardan çok daha fazlasıdır. Günümüz dünyasında tüketicinin elinde çok daha fazla seçim şansı var ve spor, markaların vermek istedikleri mesajları, tüketiciye daha kolay ulaştırabilmeleri için bir araç. Taraftarlık tutkusu çalışmalarımıza yön veriyor. Octagon olarak 30 yıldır müşterilerimizle hedef kitleleri arasındaki ilişkilerin daha da derin olması için kullanıyoruz. Bu tutku sayesinde müşterilerimiz, spor dünyasının sevilen hatta kahraman markaları haline geldiler. Octagon olarak, bu noktaya Passion Drivers ve Passion Profiling isimli araştırmalarımızla geldik. Passion Drivers, taraftarların neden taraftar olduklarını saptayan ve 22 ülkeye yayılan 125.000 kişinin dahil olduğu bir çalışmaydı. Özetlemek gerekirse, insanları taraftarlar haline getiren güdüleri daha iyi anlamamızı sağlayan bir araştırmaydı. Passion Profiling ise taraftarların hangi ölçüde "taraftar" olduklarını anlamımızı sağladı. Tüm bu araştırmalarımızdan sonra müşterilerimiz için internaktif taraftarlara yönelik çalışmalar yürütmenin, doğru yerde ve doğru zamanda onlara ulaşmanın ne kadar önemli olduğunu kavradık. Bu sayede sevilen markalardan, kahraman markalar haline gelmelerini sağladık. Özetle, onlara Change Your Game Plan (Oyun Planınızı Değiştirin) dedik".
Jeff Ehrenkranz ise görüşlerini şu şekilde ifade etti: "Bu işbirliğinden büyük mutluluk duyduğumu ifade etmek isterim. 10 yıldan bu yana Sportsnet Group ile birlikte işbirliği içerisindeyiz. Özellikle Olimpiyatlar ve Dünya Kupası organizasyonu konusundaki tecrübelerimiz, pazarlama stratejilerini yürüttüğümüz markalara çok önemli değerler kattı. Örneğin Brezilya'da düzenlenen FIFA 2014 Dünya Kupası'nda 7 farklı markanın global kampanyalarını yürüttük ve onların spor kanalıyla tüketicilerle daha sağlıklı bir ilişki kurmasını sağladık. Bu çalışmalarımızda, taraftarlık tutkusunu hep göz önünde bulundurduk. Bundan sonra da Türk spor sektörünü, dünya spor endüstrisine entegre etmek istiyoruz. Ayrıca şunu da belirtmek isterim ki, Octagon İstanbul'un temel çalışma bölgesi Türkiye olacak. Ancak ofisin sorumluluk sahası içinde Azerbaycan, Türkmenistan, Kazakistan, Bulgaristan, Gürcistan ve Romanya da yer almakta. Octagon İstanbul, bu saydığımız 6 ülkeyle ilgili de projeler yürütecek ve o ülkelerin spor endüstrilerine de katkı sağlayacak".
SPOR ENDÜSTRİSİ, HOLLYWOOD'DAN 7 KAT DAHA DEĞERLİ
Türkiye'nin spor odaklı reklam ajansı Sportsnet ile Octagon'un stratejik işbirliğinin Türk spor endüstrisine değer katacağını belirten Sportsnet Group Başkanı Ahmet Gülüm, konuşmasında şunları söyledi: "43 yıllık spor yaşantımda, birçok konuşma yaptım. Ama ilk defa böylesine heyecan verici bir işbirliği hakkında konuşma imkanı buluyorum. Spor, çok boyutlu bir kurgu. Bu nedenle markaların çok değerli yöneticilerine 'Change Your Game Plan' demek istiyorum. Bugün dünya üzerindeki tüm insanların yüzde 70'i sporla ilgileniyor. Yüzde 24'ü ise yılda en az bir kez spor müsabakalarına gidiyor. Spor artık böylesine bir olgu. 52 milyar dolar, her yıl insanların maç biletleri için harcadığı meblağ. Tüm dünya üzerindeki spor kulüplerinin sporcu transferi için yaptığı ödemelerin toplamı ise yılda 500 milyar dolar. Ayrıca bu sektörün, yan endüstrileri de mevcut. Bugün dünyada 300 üniversite, spor endüstrisi için insan yetiştiriyor. ABD'de 1,3 milyon kişi, spor endüstrisinde çalışmakta. İnsanların sportif giyim konusunda yaptıkları harcamaların toplamı ise yılda 300 milyar dolara ulaşıyor. Bahis endüstrisi 200 milyar dolarlık bir endüstri haline geldi. Tüm bu rakamları topladığımızda, spor endüstrisinin dünya üzerinde 1,6 trilyon dolarlık bir değere sahip olduğunu görüyoruz. Bu rakam, spor endüstrisinin sağlık endüstrisi gibi birçok endüstriden daha büyük olduğu anlamına geliyor. Bugün ABD'de spor endüstrisi, Hollywood sektöründen 7 kat daha büyük bir sektör. Bu nedenle, biz Türk markalarının oyun planlarına sporu da almaları gerektiğini söylemek istiyoruz. Türk sporunu dünya spor endüstrisine entegre etmek için Octagon'la İstanbul'da ofis açma konusunda bir işbirliğine gittik"
Lansman sonrasın yapılan panelde, Türk sporuna değer katan projeler üreten markaların üst düzey yöneticileri Vodafone Türkiye İcra Kurulu Başkanı Gökhan Öğüt, TEB Genel Müdürü Ümit Lebleci ve P&G Türkiye ve Kafkasya Yönetim Kurulu Başkanı Tankut Turnaoğlu da yer aldılar. Vodafone Türkiye İcra Kurulu Başkanı Gökhan Öğüt, görüşlerini şu şekilde ifade etti: "Spor yatırımlarımızın, marka farkındalığına pozitif katkı sunduğuna, markamıza değer kattığına, tüketicilerimizle markamız arasındaki duygusal bağı güçlendirdiğine inanıyoruz. Tüm spor dallarına büyük önem vermekle beraber, yatırımlarımızda futbol ve koşu gibi geniş kitlesel katılımlı ve küresel nitelikli spor etkinliklerine ağırlık veriyoruz. Bu tür geniş katılımlı ve uluslararası sponsorlukların, halkımızı spora ve sağlıklı yaşama teşvik etme misyonumuza, ayrıca geniş kitlelere ulaşma hedefimize hizmet ettiğini düşünüyoruz. Vodafone Türkiye olarak, spor yatırımlarımızı artırarak sürdüreceğiz". - İSTANBUL
