"Büyüdük, Büyüdük Pınar'la Büyüdük"
Türkiye'nin bir numaralı süt markası Pınar Süt, "sağlıklı nesiller" temalı yeni bir reklam kampanyasına başladı.
Nesiller Pınar'la Büyüdü, Sıra Yeni Nesillerde…
70'lerden bu yana Pınar Süt'le büyüyen bir çocuğun hayatına odaklanılan filmde, çocuğun başarılara yürüdüğü her dönemde Pınar Süt'ün de yanında olduğuna vurgu yapılıyor. Aynı çocuğun 7 farklı yaştaki halini yansıtan reklam filminde, Pınar Süt geleceğin markası olduğunun da altını çiziyor.
Reklamın hareketli şarkısını ünlü şarkıcı Nil Karaibrahimgil seslendiriyor.
Pınar Süt, kurulduğu günden bugüne üç nesil büyüttü. 1973 yılında Türkiye ve Orta Doğu'nun UHT teknolojisi ile üretim yapan ilk uzun ömürlü süt fabrikası olarak kurulan ve uzun ömürlü süt kategorisinin lideri olan Pınar Süt, bugün farklı yaş gruplarına yönelik 51 çeşit süt sunuyor.
Türkiye'de süt denildiğinde ilk akla gelen marka Pınar, hayatının en önemli dönemi olan gelişme çağında, çocukların sağlıklı büyümelerine destek oldu. Bu değeri yeni reklam kampanyasıyla tüketiciler ile paylaşan Pınar, reklam filminde aynı çocuğun 7 farklı yaştaki halini aynı karede arka arkaya gösteriyor.
Pınar Süt'ün nesilden nesile tercih edilmesi, reklam filminde aynı bireyin farklı yaşlarının filmde yansıtılmasıyla aktarılıyor. 1970'li yıllarda annesinin büyümesi için süt bardağını uzattığı çocuk, okula başlıyor, lisede voleybol oynuyor, üniversiteden mezun oluyor, iş hayatına atılıyor, kendi de anne oluyor ve çocuğuna Pınar Süt içiriyor. Böylelikle Pınar Süt'ün sadece geçmişin değil geleceğin de markası olduğuna vurgu yapılıyor.
Hit olmaya aday, hareketli ve enerjik reklam müziğiyle dikkat çeken filmin jingle'ında Nil Karaibrahimgil imzası bulunuyor.
Pınar Pazarlama Direktörü Cüneyt Şahin, reklam filminin Türkiye'de yapılmış en zor prodüksiyonlardan biri olduğuna dikkat çekiyor. "Türkiye'nin uzun ömürlü ilk süt markası olan Pınar Süt olarak, ilk günden bu yana sağlıklı nesiller yetiştirme amacındayız. Bugüne dek üç nesil Pınar Süt'le büyüdü. Bundan sonra da yeni nesillerin sağlıklı ve güven içinde büyümeleri için çalışmalarımızı gayretle sürdüreceğimizi reklam filmimizle yansıtmak istedik. Reklam filminde aynı insanın 3,5 yaşından 35 yaşına kadarki 7 ayrı hali, 7 ayrı insan üzerinden anlatılıyor. Bu açıdan oldukça zor bir reklam filmine imza attık" diye konuşan Şahin, "Reklam filmini izleyen herkes kendi hayat hikayesinden tanıdık karelere rastlayacak. Özellikle annelerin seyrederken yüzlerinde hoş bir tebessüm oluşacağına inanıyoruz" diyerek bilgi verdi.
Reklam filminde 170 kişi rol aldı.
Dünyada ilk defa aynı insanın 7 ayrı yaşını aynı karede gösteren bu reklam filmi için oyuncu arayışı 4 hafta sürdü. Bu aşamada oyuncu ajansları bilgilendirildi, gazetelere ilan verildi, sokaktan insanlara reklamda rol alıp almayacakları soruldu. 1000'e yakın alternatif arasından ön eleme sonucu toplam 120 kişi ile iki gün boyunca görüşüldü. Farklı yaşları yansıtan 7 ana oyuncu dışında 30'lu yaşlarındaki annenin de yaşlanmış hali bulundu. Ana oyuncular dışında reklamda 170 kişi rol aldı.
Çekimler 6 ayrı mekanda yapıldı ve 4 gün sürdü. Aynı mutfak iki ayrı döneme göre dekore edilerek iki kez kullanıldı, açılış sahnesindeki mutfak 70'li yılların sonuna göre dekore edildi ve aynı mutfak, filmin son sahnesi için günümüze göre tamamen yenilendi. 1982 yılı için Yeşilköy'de bir sokak kapatıldı. O dönemin klasik arabaları, dönem kostümleri ve sokak esnafı ile dönemin ruhu birebir yaşatıldı. Filmdeki bütün objeler ve kostümler yansıttıkları dönemlere göre eskicilerden bulundu veya orijinaline sadık kalınarak yeniden ürettirildi.
7 kişinin kendi yaşlarının geçtiği dönemi yansıttığı reklamda, aynı duygunun ve enerjinin devam edebilmesi için 3D tekniği kullanılmadan gerçek mekanlarda çekim yapıldı. Sette toplam 50 kişi görev aldı.
Kampanyada sadece televizyon değil, farklı mecraların da kullanılacağını belirten Cüneyt Şahin, "Televizyonun yanı sıra açık hava, radyo, internet mecralarını da kullanacağız. Özellikle geniş çaplı açık hava planımız ile birçok noktada Pınar Süt hikayesini anlatan görsel çalışmalarımız ile tüketicilerimize ulaşmayı hedefliyoruz. Aynı zamanda mağaza içi görsel uygulamalarımız ile iletişimimizi satış noktalarımıza da taşıyacağız" dedi.
